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发展乡村“夜经济”点亮寂静乡村

夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式,既让传统旅游资源焕发新活力,也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品;既可以提升景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值,也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。据统计,60%的消费发生在夜间,夜间经济已成为旅游消费的新蓝海!那在乡村旅游和乡村振兴的大背景下,乡村夜经济又该如何打造,怎样提高游客在乡村的参与度和逗留时间?

何谓夜经济

“夜经济”或称夜间经济,是指发生在当日18∶00到次日6∶00,以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。由是,“日出而作,日入而息”的传统作息惯例逐渐淡出,代之而起的则是“白天辛勤劳作,晚上放松休闲”的现代作息新法。

乡村夜经济发展现状

据农业农村部官网消息,2018年,全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假。

目前,乡村夜间夜经济与城市夜经济相比业态还不够丰富,乡村夜生活几近空白,乡村夜经济作为乡村发展的一大短板,如何让游客在白天休闲旅游之后,实现游客“夜有所乐、乐此不疲”?

乡村夜经济发展模式

乡村的投入量与城市的投入量是不同的,如果一味地照搬城市当中的夜生活项目,就会缺少乡村自己的个性,趋向于城市化,不能给游客耳目一新的感觉。

乡村的优势在于生态环境好、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚,发展乡村夜经济要充分利用乡村自有特色,结合科技、创意、艺术等手段营造丰富的夜生活体验项目,探索适合自身的发展模式。

乡村夜经济产品开发

以乡村传统文化和原乡风貌为依托,构建“五夜”产品体系,让游客实现乡村夜生活的全方位沉浸式体验。

1、夜游——以创新型的夜间景观提升夜游乐趣

依托于乡村自然文化景观,通过灯光、造景、多媒体投影等各手法,以体验为主线,水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森、特效等技术,为游客打造多维度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间,给观众带来具有震撼性的视觉和听觉享受。

2、夜食——以生态型的乡村美食发展夜食经济

以品味生态自然的乡村美食为主,打造生态有机,遵循自然规律和生态学原理,避免使用农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂等物质;

将地方出产的原料,通过地方传统工艺,采用配料、调料甚至水,以及使用地方特色的“土”器皿,突出本土性;

突出产品创新,增强美食体验的新鲜感,开展与美食相关的活动,将乡村夜食体验打造成拉动乡村经济;

3、夜赏——以参与型的展演活动丰富夜赏体验

在地域特色较浓的乡村、少数民族地区,或者当地的原生态民俗文化,由当地民俗文化演化的展演活动,演出形式包括山水实景剧、露天广场乐舞、室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等。以观赏文艺展演和民俗活动为主,有利于弘扬传统民俗文化,基于人文资源的演绎,所以产品设计要强调游客的参与性与互动性,让游客真正体验到有灵魂、有个性、有故事的旅游产品。

4、夜购——以乡土化的创意商店营造夜购街区

乡村购物的主力消费场所集中在旅游纪念品店、创意工坊等特色商店,购置的物品也多是土特产、工艺珍品、旅游纪念品等。因此,乡村商街夜市要以本土文化元素作为支撑,充分体现乡村特色,而不能是常规旅游产品售卖一条街,也是一个很好的夜经济引爆点。

5、夜宿——以多元化的住宿设施满足夜宿需求

设置星级酒店、民宿、木屋、集装箱、营地等多元化的住宿设施是吸引更多游客逗留、带动乡村夜经济发展、让游客爱上乡村的重要手段。夜宿产品的设计要注重创意型的、艺术性的、个性化,融合当地的自然人文环境要素,再加上创意和美学元素,形成颇具特色、不同主题的夜宿产品。

发展乡村夜经济有利于丰富旅游产品结构、营造多维度旅游体验空间、延长游客滞留时间刺激旅游消费、增加农村就业人口,从而推动乡村旅游转型升级。也是促进旅游景区新旧动能转换的助推器,更是一片值得深度开发、大做文章的旅游蓝海。希望乡村的夜空也将星光璀璨、月满如盘、稻香弥漫、蛙声一片。

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